中国汽车正迈入高质量出海的新阶段,如何借助数字化转型,促进全球化产业链协同,提升全球品牌影响力,是中国汽车品牌关注的重要话题。
4月18日,上海车展车展开幕首日。由上海市国际贸易促进委员会和腾讯联合举办“扬帆远航·数字化转型之下的中国汽车出海新征程”主题论坛正式召开,这也是上海车展首次以论坛的形式聚焦中国汽车出海趋势。论坛邀请到来自上海市国际贸易促进委员会、上海市商务委员会、印度尼西亚共和国驻华大使馆、麦肯锡、TV 南德意志集团、长安汽车、上汽集团、蔚来、WirelessCar、亮道智能、腾讯等海内外政府部门、行业协会及企业代表,同议“中国汽车出海新征程”。
(上海市国际贸易促进委员会副会长、上海市国际展览(集团)有限公司党委书记兼董事长 顾春霆)
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上海市国际贸易促进委员会副会长、上海市国际展览(集团)有限公司党委书记兼董事长顾春霆代表2023上海车展论坛主办方发表开场致辞:“我国新能源汽车产销量已连续8年位居世界首位,中国不仅是世界上最大的新能源汽车生产国和消费国,同时也是规模最大的新能源汽车出口国。此外,随着中国汽车自主产业链的强大,从中国工厂向海外市场出口汽车,甚至在中国研发全球车型,都从另一个侧面印证了中国汽车的出海方式正在变得越来越多样化。”
腾讯集团副总裁、腾讯智慧交通和出行总裁钟翔平在致辞中表示:“中国车企在海外市场的布局,需要从‘产品出海’向‘价值链全球化’转变,尤其在智能化领域,提升产品和品牌竞争力。腾讯将做好‘数字化助手’,发挥好技术优势、用户服务能力和全球化网络资源,助力中国汽车出海发展新征程。”
(腾讯集团副总裁、腾讯智慧交通和出行总裁钟翔平)
从“量变“到“质变”, 中国汽车需要强化海外数字化能力
近两年,中国汽车出口量持续上升。今年1-3月,中国汽车实现了出口99.4万辆,同比增长了70.6%,其中新能源汽车的出口达到了24.8万车辆,同比增长了1.1倍。
上海市商务委员会副主任张国华在论坛上分享了中国及上海汽车产业出海的新趋势,一是出口市场结构趋向高端化,二是产业链布局趋向全球化,三是汽车出海转向低碳化、绿色化,新能源出口占比提升。
如今,我国已经稳坐全球新能源汽车第一出口大国地位,在智能化、电动化方面取得了全球领先优势,逐渐摆脱了出海产品的低端标签。与此同时,中国汽车企业也在持续加大海外产业链布局,建设创新研发中心、生产工厂、营销中心等,推动高质量发展。在此背景下,构建具有全球化服务能力的数字化基础设施,将国内领先的智能化产品和服务扩展到海外,并与当地的产业良好生态协同成为关键。
上海市国际贸易促进委员会 贸易投资促进部部长陈泓表示:“新能源汽车国际市场的争夺将持续地升级,中国车企应该牢牢地抓住这一轮汽车产业高速发展的窗口期,通过国际化的布局和数字化的转型,抢占发展变革的黄金赛道。
全球布局云服务能力 为中国车企出海筑牢底座
随着海外市场的快速拓展,全球化业务和管理的复杂度大幅提升,需要构建具备全球化服务能力的云基础设施,来实现全球一体化的高效管理和协同,降本增效,强化韧性。选择一朵拥有全球服务能力的云,会让车企海外市场拓展,达到事半功倍的效果。
钟翔平认为,中国车企进军海外,首先是要确保基础产品能在当地市场高效部署。“上云”可以助力车企高效处理数据,快速上线应用,精准制定海外营销和运营策略,提升企业应对变化的敏捷适应能力,实现全流程降本增效。
目前,大多数中国车企采用的方案是使用国内和国外两朵云,甚至是多朵云。在多云异构场景下,车企部署业务的复杂度增加,开发和运维的标准也难以统一,这都会导致企业面临非常大的时间和经济成本挑战。基于多年服务海外客户的积累,腾讯已经在全球范围内,搭建了车云一体化、数据驱动的IT基础设施。目前,腾讯云在全球运营了超过100万台服务器,提供EB级的云存储服务,可以覆盖全球26个地区,拥有70个可用区,能确保全球一套云,可以让车企在统一的云的体系内,为各个国家的用户提供服务。此外,腾讯还拥有遍布全球2800个CDN节点,可以更快更好地助力中国车企加速本地化服务,确保对车辆和用户服务的及时响应,提升用户体验。
此外,出海要面临更多的数据安全合规审查。腾讯云在出海合规方面积累了大量经验,拥有专业化的本土团队,可以为车企提供合规的服务支持。数据统计,腾讯云已累计获得了20多项业内机构的专业认证,以及多项国际标准合规认证,涵盖信息安全管理、质量管理体系、个人信息保护、信息安全控制等多个维度,最大程度助力中国车企合法合规地布局海外市场。
快速构建本地智能网联体系和生态用智能化体验驱动“品牌向上”
中国车企已经在智能化、网联化方面取得领先优势,在竞争激烈的国内市场脱颖而出的佼佼者,也将在国际市场赢得消费者青睐。借助全球化的云服务网络,可以将国内优质的智能化产品和服务输出到海外市场,提高品牌竞争力。
因此,快速部署智能网联业务,应该成为中国车企连接和运营当地用户的首要工作。据腾讯智慧出行解决方案总经理姚振介绍,腾讯在智能网联、智能座舱方面已经与数十家车企展开合作,在智能网联云产品的开发和运营方面,积累了扎实的技术和丰富经验,通过智能网联平台和腾讯智能座舱生态的打通,可以助力车企极大提升生态服务接入效率,快速帮助车企完成出海的基础工作。
(腾讯智慧出行解决方案总经理姚振)
智能网联的核心是提供丰富多样的服务,但各个国家的历史文化、风俗习惯千差万别,中国车企出海一个很大的挑战就是本地化运营,提供符合当地需求的产品功能和服务,因此车企联合生态伙伴携手为当地用户提供高品质服务,成为了性价比最高的解决方案。
在生态方面,腾讯有积累了20多年的C端用户产品和服务经验,并在海外布局多年,拥有庞大的海外产品生态体系,包括 WeChat在海外有数亿用户规模,流媒体音乐服务JOOX已经成为最受东南亚等国家用户欢迎的应用等等。基于海外丰富的内容和服务,腾讯将助力中国车企与用户之间建立无缝连接,共同打造更多满足本地用户喜好的功能和服务。
2022年,腾讯云推出首个全球合作伙伴计划,布局了全球化的生态伙伴网络,可以帮助中国车企构建一个在全球范围内可生长、可拓展的生态体系。具体到汽车领域,腾讯和德电、亮道智能、南德、Wireless Car等深耕海外的生态伙伴,建立了长期良好的合作,形成的产业生态覆盖车联网、激光雷达、网络安全等多个领域。基于这些生态资源,腾讯可以为车企伙伴海外发展,带来更丰富多样的产品和服务。
站在“出海”的新节点,打造全球化价值链也成为了中国车企出海的重要战略目标,而数字化、智能化、电动化则成为中国车企出海的核心竞争力。麦肯锡全球董事合伙人彭波在分享中指出,出海是一个长期主义,体系的能力和生态的能力建设,背后需要需要与车企和生态合作伙伴形成一个共赢的出海生态,共同走向全球化。